再为大堰的乡村游出点馊主意

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  与大堰的乡村旅游结缘,源自于四五年前。大堰是个全山区镇,现在的大堰镇辖区,在1992年前有大堰、万竹、董李三个乡镇。改革开放早期乡镇企业大发展的时候,这三个乡镇的经济实力都颇为雄厚。大堰的红木家具、工艺品,万竹的塑料齿轮,董李的电器开关等,都是具有相当竞争力的特色产业。1992年后乡镇两次撤并后,大堰的镇域面积虽然扩大了,可是在城镇化浪潮的冲击下,工业企业纷纷外迁,加上大堰位于宁波及奉化城市重要供水水源地的上游,产业发展的制约越来越严格,完全失去了依靠传统的工业致富的可能。
  
  工业发展受制之后,大堰回过头来,力图在发展特色农业上取得突破。经过长期努力,大堰的竹笋两用山、高山瓜果等特色产业逐步形成。可是,农产品那种多了贱,贱了少,少了贵,贵了多,多了又贱的现象反反复复,加上大堰山高路远,农产品的附加值难有提高,农民要有个稳定的收入,仍然难。
  
  四五年前,乡村游刚刚开始兴起。刚好,有谈得来的朋友在那个地方主政,他竭力主张大堰要依托现有的资源发展乡村游。2006年9月,大堰初次尝试举办首届“乡土美食节”,经过媒体宣传,喜欢尝鲜的城市有闲阶层人士开始关注这个地方,当时的直接效果是镇上少有的几家饭店挣翻了。初步尝试收效明显,大大激发了他们发展乡村旅游的积极性。
  
  2006年秋日的一天,这位主政的朋友来我办公室,提起前段时间他们的旅游活动,他谈兴甚浓。我说大堰的山水资源摆在那里,一年四季都可以旅游,现在要紧的是要培育兴趣点,让大堰在宁波大市范围内先红起来,把城里人吸引过来。我建议他可以在西畈这块梯田上动动脑筋。以我20多年前在农技站工作的经验,大堰万竹一带的农民特别勤劳,冬天有种植油、麦的习惯。后来冬种作物没啥经济效益,山区的梯田大多荒着过冬。我说那地荒着也是荒着,你买点油菜种子,免费提供给农民,发动农民种植。如果农民自己不种,镇里可以请人代为耕种,油菜籽熟了归农民收获,你只要造个景就可以了。当时江西婺源的油菜花当时已经名扬全国,这西畈虽然比不上他们的规模,但是小有小的好处,一方面是造景的成本低,另一方面船小调头快,种油菜对全年作物的布局没有丝毫影响。同时,我也分析说,奉化周边没有类似的景区,应该说有一定的比较优势,不妨一试。
  
  他听了,马上表现出很大兴趣,当即拎起电话问镇里负责农业的同志,接着又打电话到市种子公司问有没有油菜种子。种子公司的人说种子没问题,现在虽然时间有点晚了,但可以采用直播的方式播种。他说他回去马上布置一下。
  
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  ▲2006年10月在稻熟时节拍摄的西畈梯田。在这地方种植油菜的想法,我们喜欢摄影的朋友其实很早就开始议论了。
  
  过了一段时间没动静。我再问他,他说,镇里负责农业的同志说时间来不及了。我听了觉得很可惜。根据我的经验,时间不是问题,问题的关键也许是镇里的干部思想不统一,甚至可能觉得这个主意有些荒唐。他虽是主政者,硬要推行,也有难度。
  
  2007年“五一黄金周”期间,大堰举办了“天湖明翠乡土文化周”。 这次活动还邀请了30多家旅行社老总和周边的新闻媒体参加。活动举办时,镇里把农家传统的家底都亮给人看了,只是内容上有些单薄,开幕式各种民俗表演热热闹闹,但这些活动都难以持久。记得那年大堰还印制了景区门票,当时镇里的宣传委员也是我蛮谈得来的朋友,他们的旅游宣传折页还是我们帮忙设计制作的,可我估计那年他们的宣传成本都没能捞回来。
 
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  ▲2007年1月在大堰巴人故居,朋友们在嬉戏。那次是应邀为大堰的宣传折页拍摄照片。
 
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  ▲2007年5月举行了乡土文化周活动,在开幕式上,常照村老年人表演传统的“抬锣鼓”。
  
  这一年秋天,我又碰到那位主政的朋友,再次问他今年冬天西畈种不种油茶,他坚决地说:种!今年一定要种!终于,过后不久,他对我说,油菜种下了。
  
  2008年春天,油菜花开时节,大堰镇举办了首届赏花摄影节。我们的摄影团队,是这届赏花摄影节的协办单位之一。宁波最大的纸媒是他们镇的扶贫单位,事先在宣传大堰的油菜花和赏花摄影节上帮了许多忙,以致于他们的花还没开,宁波市内外的许多喜欢乡村游的人都知道了。
  
  客观地说,第一年西畈的油菜花种得不够多,从我当时拍摄的照片留下的资料上看,可以用稀稀拉拉来形容。但是被这个消息忽悠来的各级领导不少,游客更多。据说,西畈村的村干部目睹了这一从未有过的“盛况”,都感觉不好意思了,连连自我批评,说今年没种好,明年我们一定要好好种。好在那年还同时举办了首届户外运动挑战赛,热热闹闹的场面吸引了游客的眼光,弥补了油菜花不足的缺憾。
 
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  ▲2008年的油菜花,第一次试种,种得不是太多。
  
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  ▲那年的户外运动挑战赛,挺吸引人的眼球。
   
  果然,2009年春天大堰举办第二届赏花摄影节时,西畈的油菜花面积壮观了不少。我曾两次去看,感觉不错。那年,大堰规模最大的农家乐饭店“在水一方”和常照农家旅馆也开业了。其中一次去的时候,刚好是星期天,我的车甚至在“在水一方”门口那段路上被堵了一个多小时,这是山区从没有过的事情。
 
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  ▲2009年西畈油菜花,壮观多了。
  
  这一年油菜花盛开时节,那位主政的和担任宣传委员的朋友同时离开了大堰。虽然那一年的赏花摄影节和2010年第三届赏花摄影节仍然由我们协办,但是具体的事情我们没再过问。因此,这以后,我们都是以旁观者的身份来看大堰的旅游。应该讲,头三年的西畈油菜花种得一年比一年多,在外面的名声一年比一年响,效果也一年比一年好。油菜花开的季节,这里人满为患,车满为患,人流带动物流,至少对在镇上从事服务业的商家和农户来说,经济效益是较为可观的。
 
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  ▲2010年的西畈,已经成了乡村游的热点。
   
  今年的活动,名称改为“生态文化节”,主题定为“走进大堰、享受健康慢生活”。大堰的卓书记在欢迎博友的时候也说了,希望在以快为特征的现代生活中,人们能把大堰作为一个高速公路上的休息区。我觉得这个提法很形象,定位也很准确。今年的活动我们参与度很高,来自全国16个省市区的40多位博联社博友参加的“魅力奉化、相约大堰”博友摄影、书画、文学主题笔会,是今年整个文化节的主活动,我理解我们的活动应该是为“生态文化节”的“慢生活”提供一个示范和标本。从这个意义上说,我们的活动安排还是有点“急”了,或者说,大堰的客观现状还没有能为我们的“慢”创造更好的条件。
  
  数年的大堰乡村游,走了不少艰难的路,以后的路也会更长。以前,我出过一些馊主意,今年的活动下来,我以旁观者和亲历者的身份,还想出一些馊主意:
  
  一、乡村游的定位要始终如一。今年大堰的文化节活动,冠之以“第四届”,当是从2008年的首届赏花摄影节开始计算的。我观察到大堰每年的活动主题都有所不同。个人觉得,活动主题变化太频繁不利于一个地方旅游品牌的推广。活动的内容我们可以不断创新,但是品牌口号应该相对固定,主题活动应该长期坚持。油菜花开季节,刚好是经过漫长的冬季,人们开始向往户外生活的“开游”的好时机,赏花摄影的结合是个兴奋点,要作为大堰旅游的“卖点”紧紧抓住,这个品牌不能丢。今年的活动中虽然有博友的摄影笔会内容,但是高度不够。过去三届赏花摄影节的形式都是举行比赛,其实摄影活动,又何止比赛一个形式?稍动一下脑筋,可以策划出许许多多丰富多彩的活动内容来吸引人们的参与。
  
  二、乡村游要突出原生态。我认为,原生态包含两个含义,一个是自然环境的原生态,另一个是人文环境的原生态。自然资源的保护,大堰总体上做得不错。而在人文环境的原生态方面,还有许多事情可做。这几年新农村建设步伐加快,大堰有不少村落村民的生产生活施设在改善,这是好事,但在改造的时候,一定要注意保护好村民原生态的生活场景,重要的村落至少要留下一些原汁原味的样本。如大堰的前洋古宅的保护,应该是当务之急。镇上巴人故居等重要人文景观,周边房屋的改造,都要注意不能过于影响原貌。
 
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  ▲这样的原生态的村落,要尽量多保持一些。
  
  三、突出一个“慢”字。我觉得如果把大堰旅游的定位仅局限在“观景”上,那就有可能失去长久的生命力。大堰的乡村旅游,一定要重视“体验”这个元素。因此,我觉得大堰镇今年提出的这个“慢”字,简直是神来之笔。如何让游客的脚步慢下来、心静下来?一定要从游客的心理分析着手,扎扎实实地做。举个例子,今年我们活动的时候,从溪口出发的一条路,经岩头到万竹到大堰,再从横山水库回到市区,正是溪口旅游集团帮助策划的自驾游环形线路。这条路我们经常在走,一年四季沿途风光各不相同,村落也各有特色。现在的问题是,路面总体上比较小,自驾的时候,想在路边停车歇脚,经常感到很怵,怕影响其他车辆通行,更怕自己不安全。是不是可以考虑沿线可以成景的地方,设一些简易的停车点?面积不需要太大,有两三辆车的位置即可。如西畈南面的那段公路,位于整个西畈的制高点的位置,有几个地方本来就是荒地,只要稍微平整一下就可以停车。这可以随时让自驾游的人们,在路边停下来,或观山景或戏溪水,放松心情,增加逗留时间。再比如,在每个村合适的位置,设置一些原生态的石凳石桌,让游客来了可以坐下来歇脚,有条件的,可以在老年协会的活动室等处,开设茶室,卖茶卖水,让有阅历的老者与来客谈天说地,这些都是让游客“慢”下来的体验乡村淳朴风情的可做之举,不妨一试。
 
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  ▲多好的自然景观,可以考虑在路边设置一些观景点,停车点。
  
  四、让村民成为乡村游的参与者。旅游是外来客对陌生地域的探究,旅游者必须零距离地进入旅游目的地,才能获得旅游带来的愉悦的身心感受。从这个意义上来说,乡村旅游对村民的生产生活确实会造成一定影响的。所以,除非旅游对他们带来好处,否则村民们难以成为旅游的积极支持者。从现在看,除了少数村民们在旅游旺季,在游客出入频繁的路边摆个小摊卖点小吃,挣一点小钱外,大多数的好处,都让镇上的几家饭店和经营农副产品的商家得了。长期下去,有可能使乡村游成为小众得益的活动,新鲜劲过去之后,说不定会失去大众的支持。其实,游客的需求并不光在吃饭上,也不只局限在举办活动的时节。镇里可以指导农户多种养一些城里人喜欢的农副产品,如农家生产的猪牛肉、小花生、土鸡、黄豆、笋干、大米等,可以作为旅游商品推出。镇里不一定要集中收购,让村民家里贮藏着就行。只要多作一些宣传,让城里人在旅游的时候,知道在什么地方可以买到什么东西,让他们自己到村里找人去买,这传统的物产交易的形态,对游客来说也是一种体验,对农民来说,获取的价格可能会比市场上高出许多。只有村民中的多数人得益了,乡村游的气氛才会越来越浓,最后步入良性可持续发展的轨道。
  
  五、创新宣传形式,突出宣传兴趣点。这次大堰支持举办博联社博友主题笔会堰,是一次宣传旅游的新尝试,效果如何,还需日后检验,目前尚难下定论。不过有一点可以肯定,那就是对一个地方的旅游感受,让别人讲,比自己讲更有说服力。个人觉得,大堰以后组织一些小型精干的体验者队伍,进入大堰后进行深度游,可能更有利于他们感受大堰旅游,说出大堰乡村游的精妙之处。这是借势借力的方面。另一个方面,宣传的主责永远要放在自己肩上。大堰要组织一些力量,精心谋划,认真操作好乡村旅游的宣传推广。我觉得这方面镇里需要大大加强,拿这次活动来说吧,我们的笔会活动过后,我注意观察了一段时间的大堰镇官方网站,有关这次活动的报道很少,与投入的大量精力物力很不相称,太可惜了!我觉得,搞活动是一回事,轰轰烈烈的活动过后,整理活动的成果,加以精心的编排发布,是一项更重要、效果更持久的工作。自己都不重视宣传,让别人怎么帮你做呢?另外,我觉得大堰一定要重视新媒体的运用,在报纸上刊物上登一些报道总结,当然也非常重要,但那大体上是给领导看的,普通读者扫一眼也就过去了。网络这个工具一定要重视,在网络上,不管你是什么规格什么性质的媒体,信息的流动是扁平的,面向的客户群是均等的。现在的“新人类”出门旅游,往往会先上网做一下功课。网络上的信息发布越详尽,对游客有吸引力越强。我建议,现在各个镇都配备了许多大学生村官,这一拨人年轻,网络知识丰富,应该动员组织他们从事这方面的工作,鼓励他们在官方网站上开旅游专题,开官方及个人开博客、上微博。在做推广宣传的时候,事先最好有个统盘的策划,分阶段分层次,针对游客的心理,围绕大堰乡村游中有比较优势的兴趣点来做。只有自己不遗余力地说,借别人的口巧妙地说,才有可能努力营造出一种氛围来。
  
  最后,声明一点,本人出的是馊主意,有理就听,觉得无理,就让“第一尖”的风,吹散了罢。
    

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    好长时间没来你处了,你真是有才,看你的东东真使人感动[smile]
    [reply=大道,2011-04-27 11:42 PM]哈,大姐现在在忙什么呢?[/reply]

  2. avatar

    大堰,有了你这样的眼光,还怕不红起来?
    [reply=大道,2011-04-25 00:46 AM]这可不敢说,呵呵[/reply]